阿诗玛旅游小镇。
记者李思娴/文 记者赵伟 黄晓松/图
编者按 据不完全统计，近年来，我国已有、上海等近50多个不同量级和类型的城市相继以不同的名称和方式提出建设国际旅游城市、世界旅游城市、国际旅游目的地等战略构想。与这些城市相比，昆明的优势也是可见的：舒适宜人的气候资源、深厚的历史文化资源、独特的高原湖泊资源、面向西南的国际都市资源。
世界知名旅游城市如何打造？昆明市各县（市）区又将如何“支撑”世界知名旅游城市？连日来，本报记者兵分四，深入石林、宜良、晋宁、安宁、寻甸、倘甸和轿子山两区管委会等县（市）区进行采访。从今日起，本报将连续推出“昆明往东”、“昆明往南”、“昆明往西”和“昆明往北”4篇特别报道，深度挖掘相关县（市）区打造“世界知名旅游城市”的发展困境和建设步伐。
“今天刚接到从丽江返回的200人，明天还有300人！”省外持续高温天气为这个传统旅游旺季又添了一把火，昆明一家旅行社老总向记者亮出一组数据后，话锋一转：“今天这些客人在丽江、大理已经玩了5天，到昆明就看看石林，逛逛土特产商店，吃完晚餐就直接返程了。在昆明停留不到一天！在上个月接待的8000多人中，在昆明住一晚的也不到50%。”昆明已沦为名副其实的“旅游中转站”。
昆明市旅游部门提供的一份资料也显示出同样的问题：尽管昆明旅游发展较早，但由于城市特色不明显，配套基础设施和旅游综合服务功能不完善，使昆明旅游业集聚发展的带动作用未能充分发挥。城市的吸引力不足，加上旅游产品结构单一，致使国内游客在昆明平均滞留时间为1.98天，海外游客仅为1.6天，旅游消费水平不高，旅游综合效益尚待提升。
今年初，省委、省常委会主任秦光荣在省“”上参加昆明代表团审议《工作报告》时提出，“要把昆明建设成为世界知名的旅游城市”。
据了解， 国际旅游城市是指经济社会发达，旅游资源丰富，资源品位高，具有超国界吸引力，城市综合优美，旅游设施完善配套，旅游产业发达并成为城市主要支柱产业，国际国内游客数量众多，在国际上具有较高知名度的国际性城市。
围绕这一目标，而对于坐拥大自然的馈赠—奇特喀斯特地质地貌，也是昆明起步较早的东线旅游的景区石林、宜良而言，面对已经跨进千亿元产值的昆明旅游业发展大势，剑指何方？
一拨拨游客打了“蘸水”就走
近日，有报道：今年暑期，石林又一次迎来历史上最大的旅游高峰，游客人数大幅增加。7月份，景区接待国内外游客突破40万人次，与去年同期相比增加7万余人次，同比增长19%，日接待游客最多超过2万人次。
石林风景名胜区管委会提供的一份数据显示，从1999年到2006年间，石林景区游客年平均增长率保持在6.4%，旅游收入年平均增长率则为8.6%。
“在‘游’方面，石林已经做到了极致。”一位旅游业人士这样对记者说。
采访当日，尽管天公不作美，阴雨绵绵，但石林景区依旧游人如织。记者采访了多位游客，他们都是团队游客，石林景区只是行程中的一个点，待在这的时间总共不过两三小时。“除了看石头，好像没其他可玩的。”不少游客发出了这样的感慨。
这就是无法回避的一个事实，当前石林旅游还是以观光游为主，眼睁睁地看着每天一拨又一拨的游客打个“蘸水”就走，成了石林最大的遗憾。
一位受访旅游专家表示，观光旅游，只是旅游业发展的初级阶段。不可避免地要旅游产品老化、产品结构单一，不能满足旅游者多方面需求，对游客吸引力减弱、很难吸引回头客等问题。在这位旅游专家眼中，作为昆明旅游景区的龙头，经过多年发展，已是市场饱和型景区，名声远扬、游客量大，但仍是单一的观光型旅游，综合效益不高，带动力不强，亟待转型升级。
资料显示，2012年，石林游客接待量占全市游客接待量的7%，但是收入仅占全市旅游总收入的1%。
数字和该位专家的担忧不谋而合。这位专家同时认为，云南、贵州两省，很多地区同处典型的喀斯特地貌景观区。在同类型的旅游资源中，石林如何凭借独特的魅力脱颖而出吸引游客是发展中的一大挑战。所以，石林景区不能一直在吃石林观光的老本，传统观光型旅游产品在一定程度上已经很难满足游客“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，而应在确立石林观光主导旅游产品的前提下，寻找相应的支撑旅游产品。
很显然，热闹的景象，庞大的数据背后，石林这个旅游大县困局已现，亟待突破。
单一观光旅游向复合旅游转型
突破靠什么？石林给出的答案就是转型。
早在2011年，昆明就提出旅游二次创业发展的具体目标，到了2015年，要成功创建中国最佳旅游城市、旅游经济强市，推动旅游业从观光型向观光、休闲、康体、度假和会展复合型旅游转变。在昆明二次旅游创业的多项举措中，重点打造6大风景名胜区将是未来5年内昆明旅游的核心，而石林也被列为全市集中力量重点发展的六大景区之首。
机遇当前，石林没有坐等。为加速旅游转型升级，石林提出要打造国际旅游胜地，实现单一观光型旅游向观光、康体、休闲、商务及会展等复合型旅游转变。
石林县副县长杨艳表示：《远方的客人请你留下来》这首歌固然让石林声名远播，但是，我们并不满足石林只是声名在外，只是观光游和一日游胜地，我们还要不断推动石林升级，推动石林从旅游观光型都市到消费体验型都市转变，努力把新石林打造为世界旅游度假目的地。
石林的旅游转型已有实质性动作，效果初显。在多家旅行社提供的游览线中，石林旅游已增加了乃古石林、石林喀斯特地质博物馆、阿诗玛旅游小镇、农民创业园、长湖景区等形式丰富的旅游项目。“旅游项目是旅游产业发展的支撑，也是旅游业跨越式发展的突破口。”石林风景区管理局一位负责人表示，随着更多旅游项目的开发，游览大小石林将不再是游客的唯一游玩点。
在石林景观大道旁的阿诗玛风情小镇中，有一个石林撒尼风情客栈，八角楼、锁梅话、太阳花……从名字到建筑，无不在展示着彝族风情，它被评定为云南省和昆明市首个5星级特色民居客栈，客栈副总经理金永春告诉记者，开业一年以来，生意火爆程度远远超出他们的预期，入住率都在70%以上。
在石林，小到兼具撒尼文化特色和品质的纪念品，大到富含地域文化魅力的交通、文化、住宿、餐饮，拉动旅游经济的法宝众多，公共旅游延伸出的“吃住行游购娱”一系列产业，成为促进旅游转型新的支撑点。留得住游人的背后，是经济效益与城市品质的同步起飞。
“九乡风景”不敌“烤鸭经济”
说到石林，肯定要提到宜良。不止因为两者地缘上的亲近，还因为石林有“地上喀斯特”石林，宜良有“地下喀斯特”九乡，云南第一条旅游线“九—石—阿”（九乡—石林—阿庐古洞）就将宜良和石林的旅游紧紧拴在了一起，但与石林首屈一指的旅游相比，多年来，宜良旅游的名气始终敌不过烤鸭。
这也难怪，在宜良，鸭产业已经形成了产业链，从养殖、屠宰、加工、销售到烤制，再加上饲料、羽绒加工等等。目前，宜良县内建有万吨级饲料厂3个，饲料门市近百家，引进神农、黄龙山等20余种品牌饲料供应市场；建有年加工300吨羽绒、8万多床羽绒被服生产能力的羽绒制品厂，发展起了李烧鸭、兰老鸭、水笑鱼及牧源恒生四家鸭系列产品加工企业；建有我省最大的鸭苗交易市场……而数据显示，去年，宜良旅游综合收入只有2亿元，不到P的2%。
“不游九乡，枉来云南。”从1989年“向展示真容”后，九乡旅游渐入佳境，1994年九乡名列国家重点风景区；2001年，荣膺国家4旅游景区，在一定程度上，九乡成了宜良旅游的“擎天柱”。
但风光背后，景区的硬件设施已成九乡旅游发展亟待解决的瓶颈。直达谷底必经的观光电梯只有两部，游客必须排长队等待；荫翠峡乘舟处也排着长达十多米的队伍，而据导游小姐介绍，这还并不是游人最多的时候。景区也还面临着停车场规模小、排水排污难以到达要求、住宿接待能力低等问题。
更的一个现实是，除了“游”，旅游其他要素“吃、住、行、娱、购”中，宜良也都很欠缺。一个不争的事实是，有世界级的景区，却没有与之相配套的旅游，已经成为宜良发展前进的“绊脚石”。
以“住”为例，目前宜良所有宾馆、酒店可提供1000床位，入住率只有大约50%，唯一一个三星级挂牌酒店。记者从一个侧面了解到，宜良过去有两个三星级酒店，因为经营状况不佳，其中一个酒店老板早早结束了酒店生意，转手经营房地产项目，而剩下的这个酒店也已三易其主。
一位旅游观察人士这样表示，一个好的旅游目的地，应该达到这样一种境界，游之者忘倦，旅之者忘归，居之者忘恼，一个旅游地的成熟，并不是以人来的多少为标准，品质是第一位的，一个景区，吃住行游购娱都很配套，产业链完整，服务水准高，包括旅游产品的文化挖掘，这才是一个真正成熟的旅游地。
如今，“旅游即城市，城市即旅游”已经成为共识。在竞争日益激烈的旅游市场中，宜良旅游业如何实现转型升级？
“吃住行游购娱”全面大升级
欣喜的是，宜良不再只陶醉在“烤鸭经济”中，宜良采取各个击破、全面升级的方式补齐短缺，做足“吃住行游购娱”各个旅游要素保障，补充产业链条，推动商旅一体化发展。
除了烤鸭，宜良的野生菌、农家乐也非常有特点，乡村旅游已成为宜良旅游一大热点，下一步，宜良将打造以体验民俗风情、美食购物为特色的民俗风情美食街。
旅游强县，首先要在“行”上有所突破。这是宜良县作为省城近郊和昆明东部“新客厅”的天然优势所决定的。
近年来，宜良积极研究制定连接县域内外的交通网体系：启动宜良绕城大道（小江公建设）工作；争取促进长水机场—宜良—石林高速公建设；规划打通宜良至大叠水景区道，使之形成宜良石林南部环线；规划新修狗街澄江，竹山华宁二级公，联通宜良—玉溪各重点景区道，逐步形成通畅、便捷的旅游交通网络，促进旅游业的持续发展。
这就意味着，今后，昆明、省内、四川、贵州、广西的游客到宜良观景、采摘，无论是乘车还是自驾，都将更便利。
宜良县旅游和文化电视体育局局长张绍云透露，2015年，宜良将改写没有高端酒店的历史，一个五星级酒店将投入使用，另一个也将在建设中。
“一江一洞一朵花、一鸭一茶一温泉”，从宜良旅游业的发展方向看，一个是立足省城近郊游，吸引省城及周边市民；一个是融入“山水人文”并成为其中的一个重要节点，吸引域外游客。推动旅游产业跨越发展过程中，敏锐地提出要做好“水文章”、念好“山字经”、穿好“花衣裳”、充实“文内涵”。
张绍云介绍了做强旅游产业的发展径，围绕打造“旅游胜地、美食王国、休闲天堂”，按引导、社会参与、多元投入、市场运作、有序开展”的原则，项目建设、景区提升、宣传促销、配套建设与服务规范并重，增强旅游产业综合竞争力，把宜良打造成节庆文化游、近郊休闲游、为乡村生态游的目的地，由旅游资源大区变旅游产业强区。
一位受访旅游专家表示，用市场的观点和视角去规划旅游，用市场的手段去开发和发展旅游，市场化、产业化是做大做强旅游的必由之。
宜良已开始通过创意性活动聚集游客目光。如，小哨“干巴菌节”，以当地最具特色的干巴菌为营销平台，举办对歌、斗牛、摔跤、跳舞及耍火把等系列活动，提升宜良生态旅游的品位和档次。许多游客表示，这样的活动和宜良文化底蕴相得益彰。
“短板”处发力，“大考”中提升。建设中外游客的“度假天堂”，作为昆明东线旅游代表的石林、宜良正努力赶，目标应不遥远。
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