联网+时代，图书业持续变革。此前，中国书业的发行中盘商一直以实体新华书店、民营书店、馆配承销商、当当、亚马逊、京东为主体。这两年，图书业销售格局在持续变化。“电商+社群”的营销方式，不仅正在改变图书业销售渠道、销售网络的格局，还在重塑出版业的出版流程、选题思、营销模式。
近日，由接力出版社主办的“互联网+”时代的社群电商图书营销新趋势论坛在京举行，中国新闻出版研究院院长魏玉山，大学新闻与学院教授胡泳，社群电商、果敢时代科技有限公司（大V店）创始人吴方华，社群电商、小小包麻麻创始人贾万兴，社群名人、童书出版妈妈三川玲，社群名人、育儿作家粥悦悦等与会，从学术研究、实践运营和营销案例等角度深度剖新社群经济给出版界带来的重塑。
据了解，2015年，具有自联盟属性的妈妈社群电商大V店，累计上架图书2100多种，绘本占比90%；他们采取“电商+社群”的方式，图书销售额已经过亿。接力社在大V店上架品种127种，销售码洋1200万，在少儿出版社中排名*一。罗振宇的逻辑思维这个微信小书店，在售图书60余种，年销售码洋过亿。青岛微书城，有效地把线下读者转变为线上读者，采用多种方式，进行新的图书营销探索。“在社群电商的影响之下，传统的中盘商正在改变以折扣为利器的竞争方式，转而更加关注用户体验”。在接力出版社总编辑白冰看来，图书的物流和信息流正在由单一的单向动脉流动、局部静脉栓塞，变为既有动脉，又有静脉的良性的循环流动。社群电商给出版界带来了精准营销，目标群体极为清晰，订数准，零退货、零积压、回款周期短，库存周转率高，对整个出版行业来讲，无疑是重大利好。经销商的推广、推荐作用，和终端读者的选择和拉动作用在悄然发生变化，终端营销变得比以往任何时候都更加重要。
值得注意的是，借助互联网的功能和社群用户的互动，图书出版信息有效到达率在极大地提高，为读者选书提供了更多的可能、更多的便捷。由于互联网思维、用户思维的影响，社群电商的作用，一些出版社正在由资源思维向用户思维转变，从而影响了出版业的流程再造。
“用户的需求、用户的选择、用户的体验，对于出版社选择作家和文本、图书整体设计、图书营销策划方案影响越来越大，出版社更重视价值出版、精品出版。根据社群精准用户特殊需求进行定制出版，已经成为了图书出版的一个重要内容。确有文化价值、艺术价值、实用价值的精品图书，拥有了越来越多的用户群体，因而有了更多的市场机遇。”白冰如是表示。
网络社群的涌现，还在推动出版业营销方式的变革。“电商+社群”的营销模式，为读者提供的是信息包，不是产品包。白冰如此做喻：“不是麻袋装土豆，或是纸盒装土豆的包装简单变化的产品，而是包含了土豆营养成分、土豆烹饪方法，甚至是品尝味道的准确表述、土豆营养吸收方法的信息包。这是一种增值服务。”他指出，以纸质、数字、音频、视频等多种媒介形式，以整合营销、立体营销、共振营销、线上线下互动营销等方式形成的体验营销（这里包括直接体验和间接体验）正在成为图书新的营销方式，传统营销模式正在慢慢淡出。
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