白酒市场的发展远景

２００４年我国白酒市场整体供大于求的抵触仍然存在国家限度性的工业政策以及酒的消费结构的变更将使白酒总产量进一步下降，  对今后白酒市场的发展。据剖析。但估量今后多少年内下降速度会有所放慢。白酒经营包含其它酒的经营将走向范围化、粗放化经营。而数目众多的小型企业，尤其是出产装备前提差、产品德量无保障、偷税漏税的分歧格企业，将逐步会被淘汰。白酒企业结构得到优化，数目将大幅减少，出产形陈规模效应，产品呈品牌效应，市场呈现“少而精”强势品牌、强势企业格式。白酒行业的产品构造将持续得到优化，新消费税政策在克制低档产品发展的同时，有利于高档产品市场占领率的晋升。因而名牌高级产品仍有较好的发展远景。对低档产品因市场空间被紧缩，这些企业将面临较大的产品结构调整，企业间产品竞争的焦点将集中到高档产品的细分市场上，企业的竞争策略将缭绕着品牌开发、建立与保护、广告、营业推广、分销策略等高级产品的营销手腕上而论战。据传国家将有可能对目前的消费税政策作出必定的调整。２００１年５月１日实行的调整白酒税收政策，其初衷是扶优限劣、扶大限小”通过税收杠杆的调节，使我国白酒行业逐渐走上范围化、团体化发展的途径，但实行效果却并未到达预期的目的。因而目前国家有关部分正在商量，筹备修正白酒消费税。这无疑会给境况不佳的海内白酒类企业带来一线新的活力。

        白酒行业从１９９６年开端进入调剂期，   白酒行业在国事有着长久历史跟工业链影响较大的守旧行业。据考察测算。接着持续５年每年简直以５０万吨的速度降落。２００２年白酒产量继承降低，约为４０２万吨，降落２０万吨。纵观近年白酒市场的降低起因剖析，本人以为重要起因是跟着国民文明素质的进步，花费观点跟保健意识大大加强；白酒企业缺少适应市场的经营治理才能；国度税收政策的调整以及市场操作的负效应。这些是影响白酒行业发展的重要内外因素。今后因为消费神理、花费构造的调剂，参加ＷＴＯ后外资进入和国度政策调整的预期效应，仍将持续影响白酒行业的将来发展。

        目前白酒消费者群体大概４亿人，市场消费量在４０。八八坑道品牌是台湾统一集团旗下世华企业股份有限公司所拥有的白酒品牌，是台湾白酒市场主要领导品牌之一。０万吨左右。而这个行业多年来主要是靠著名企业的名酒品牌和少数大型骨干企业来支持，特别是名酒企业的支持和领导作用。目前全国近４万家白酒生产企业中约有６８％的企业产生亏损或者潜亏，特别是国家从２００１年５月１日开端实施的征收消费税的新政策出台后，导致多数上市公司事迹大幅下滑，甚至部分企业浮现亏损。十七大名酒厂家中已有三分之一因运行艰苦而被别的行业的企业吞并。名酒厂和骨干企业的经营窘境，对这个行业的发展和行业形象发生了很大的影响，对前些年发“酒”热的某些处所政府也是一个当头棒喝。

         究其原因主要是跟着国家经济的发展， 白酒市场的变化。人们物资生活程度有了较大的提高，一方面增进了精力文化建设，另一方面客观上也转变了人们消费观点。物资生活程度进步了增进了人们对精力生涯的寻求。特殊是乡村和边远山区电视、社区文艺等文明生活的丰盛，转变了从前以喝高度白酒作精神寄托的充实生涯方法。同时也加强了保健意识，人们更加寻求健康身材和生活品质。减少了对白酒消费的次数和消费数量。这无疑对白酒特殊是高度白酒消费市场有必定制约。

         白酒行业因为采用基酒价钱转移办法，   国家税收政策也是影响白酒行业的主要因素。从前。导致了很大局部税源散失，对相称部分企业来说实际税负并不重。从上市公司２０００年年报看，各公司主营业税金占销售额的比率较低，除汾酒税率在２５％以上，其它都在２４％以下。但国家从２００１年５月１日起，对白酒行业在从价计税的基本上，又按每公斤白酒１元征收从量税，并且撤消以外购基酒勾兑酒的企业能够抵扣其外购酒已纳消费税的政策。按照新划定，２５％的从价消费税再加上从量消费税，以及各类主营业务税金附加等，实际税负在４０％以上。对于生产低档酒的企业，因为以量取胜，从量纳税增添幅度更大。以五粮液团体为例，２００２年实现销售额７６亿元，稳坐白酒行业的老大，因为新税制的履行与２０００年同比增长４亿多元税。对这个实力雄厚的大厂来说，也是一个不小的累赘。当然，对一些实力缺乏或者中小企业来说，无疑是雪上加霜，加剧了企业的难题。

       但不少企业依然缺乏市场发展的应变能力，   白酒企业的市场应变才能、经营管理能力低下是影响白酒行业的内在原因。白酒行业固然由打算经济进入市场经济较早。对于市场经济前提下的市场化运作缺乏准确的理念和策略，企业管理和市场营销治理能力仍然较差，导致企业的市场中心竞争能力低。因此，面对市场的瞬息万变和竞争的压力，不少白酒生产企业的处境日益艰巨。白酒行业的发展缺少应有的活气和潜力。这类企业怎么提高中心竞争力，如何适应市场改变营销战略和竞争战略翻新，将是今后须要重点研讨的课题。