山西，曾经老字号云集，风光一时。
明清时期就有日升昌、通、广恒信等全国知名的老字号品牌43家，而当时全国知名老字号只有51家。这些品牌不仅叫响全国，而且闻名欧亚。
以来，山西名牌有过短暂的辉煌，如“春笋”电视机、“海棠”洗衣机等，然而，随着市场经济的不断发展，这些品牌逐渐萎缩，最终只能尘封于山西人的旧梦里。
即便如此，山西的产品品牌也并非只有煤炭、汾酒和老陈醋，我们还有众多品牌，只不过知名度不高。为此，一场旨在提升我省品牌的知名度和竞争力，名为“山西品牌中华行”的活动正在全国范围内积极开展起来。
塑造代表性品牌 赋予人文色彩
我省作为名特产大省，煤、铁、丝绸、造纸、制烟、棉织等许多行业曾在全国称雄。杏花村汾酒、高平丝绸、平遥牛肉和推光漆器、怀仁陶瓷等也享誉；长治、晋城等地曾是三大丝织业专业区之一，更是可与苏杭媲美。另据统计，我省历代作为皇家贡品的名特产就达100多种。
物以地名。名特产好比地方“形象代言人”，如全聚德烤鸭、天津狗不理包子，它们不仅造成了一定的经济价值，更重要的是它们成为了一张地方“名片”。因此，缺少代表性的品牌企业和鲜明的品牌形象成为了制约山西特产做大做强的关键因素。
与此同时，赋予品牌更多人文色彩和传奇色彩，也是给品牌发展“加分”的重要手段。
原玉溪烟草集团总经理褚时健76岁二次创业，通过自己传奇的生活，以及与王石的见面等故事，开发种植了励志橙——“褚橙”，目前已经成为市场的热销产品，一斤卖到了20元，远远高于普通橙的价格。而山西陈醋本身就驰名中外，但由于缺乏品牌故事的和塑造，从而造成了营销上的瓶颈。
于是，塑造个性鲜明的品牌，代表“山西名片”走出去，便成为了抢占市场制高点和话语权的关键所在。
避免产品同质化 加强大品牌统领
山西由于独特的地理条件和自然，有着丰富的特色农产品资源，具有一定的比较优势，因此，山西土特产品以农副产品为主。其中，较为著名的有杏花村汾酒、山西老陈醋、平遥牛肉、沁州小米、长治党参等。
近年来，山西省委、省虽然要求山西农产品要在“特”字上做文章，在特色农产品开发上率先进行突破，重点推进杂粮、畜牧、蔬菜、干鲜果等13个优势潜力产业发展，并且提出了发展“一县一业”、“一村一品”的，但在土特产品生产、销售中，同质化问题还是较为突出。
比如在小杂粮中，山西省销售的小米产品就有沁州小米、汾州小米、阳曲小米等多个品牌；红枣、核桃也是山西省主打的特色产品，但市场品牌也比较多，同质化现象突出。在这些产品品牌中，究竟哪个产品能代表山西，成为山西地域文化的招牌？(下转第三版)
相信品牌的力量
桑莉媛
晋商曾经在历史上创造过许多品牌的奇迹：汇下的山西票号，历史悠久的老白汾，闻名遐迩的老陈醋，功效神奇的龟龄集……
但由于创新力和开拓力的不足，我们逐渐落伍了。
然而，晋商为我们积淀了丰厚的文化底蕴，只要我们勇于继承先人诚信立业、开拓进取的光荣传统，我们就一定能走出一条新晋商的品牌之，让晋商再度辉煌。
真正的名牌培养非一日之功。要壮大山西的企业，让山西的品牌更有“名”气，挖掘内涵，做“名”产品；同时还要让山西的品牌更有“实”力，做“实”产品。做到“名”与“实”的结合，才能提升山西产品的品牌价值。
在未来，没有品牌的产品或服务是很难长久和发展的。只有那些不遗余力地为目标客户提供独一无二的超值服务的品牌才有希望成为行业的，并把竞争对手远远地甩在后面。我们欣喜地看到：山西醋业已开始行动起来，雁门清高也正在筹划着进军全国市场的战略……
当CCTV提出实施品牌化战略的时候，众多实施品牌战略的企业得以站在巨人的肩膀上，站得更高，看得更远……
当“相信品牌的力量”一遍遍在我们耳边萦绕，作为曾经辉煌中国五百年的晋商后人，难道我们还要再次错过铸就品牌的历史机遇吗？
所以，只有品牌的真正突围，才可能实现山西的真正崛起。
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