玉溪庄园，它承载了一种回归自然，返璞的人文情怀和庄园风情，是现代工业文明席卷全球后，现代人共同追寻的亲近自然的渴望。
红塔集团推出“玉溪（庄园）”，在中国高端卷烟品牌竞争日趋激烈的今天，不仅体现了红塔集团在高端突破方面的创新思考，更在品牌价值提升的同时，找到了品牌与消费者需求之间最佳的契合点。
历经“活水浇灌、手工供养”种植收获的有机烟叶弥散着来自大自然最本真的烟草本香。返璞 回归自然
每天被电话铃声吵醒，听到的是窗外轰鸣的施工声，人如绑缚在时针上的蚂蚁，只能一刻不停地奔赴向前……
我们身处其中的当代世界，被人们冠以许多不同的称谓，如信息时代，知识经济时代，甚至注意力经济时代等等。我们在赞叹无所不能的科技、穿梭于钢铁森林中的同时，也渐渐体味到繁杂生活对于情感的淡漠。人们开始更加关照内心的真实观感，希望寻得一份自在和。
五柳先生陶渊明早已写就“久在樊笼里，复得返自然”的诗篇，由纯粹的欣赏“庄园”到情不自禁地描写“庄园”，歌唱“庄园”。这份对于恬静的内心，蕴藏着对于亲近自然的极大渴望。
近来，文化界、商界对于生命个体如何自然、回归自然的思考也愈发频繁和深刻。
上个月，“舞神”杨丽萍在舞台新作《孔雀》中，不再于云南原生态文化中，有关器乐、舞蹈的乡土特色，转而对“生命和”，对现代工业文明进行思考和叩问。
后工业时代所凝聚的是人按照的意愿、兴趣、品性、心灵之感而生活的模式。人们又返回到对返璞、纯粹的生活品质的追求。但想回到那种亲近自然的生活状态，竟然成了一种奢望。
幸而，在兴起并延续了上百千年的庄园，让时代精英们看到了“回归自然”的可能。然而，这种庄园式的生活领地却并人可得，“庄园”身上也因此被打上了“高贵、专属、稀有”的标签。正因如此，这一份源于自然的恩赐，这份精美和高雅、更让旷神怡、心向往之。
纵观世界上的庄园，我们不难发现庄园的共通性：庄园是大地的遗珍，是富饶丰沛的符号，是优质高雅的生活，是艺术与文化的积淀，是工艺与品质的传奇，它象征着人类最高品质的物质生活，以及代代传承的高贵与唯一。从历史中走来，庄园生活已经成为时代精英所向往的生活方式，同时也是一种风雅人格的标杆，代表着贵族文化和生活，更是时代精英对于“回归自然”的普世价值的深深向往。有机烟叶与葡萄美酒共享尊贵标签
庄园是一个令人无限向往的贵族领地，同时也是一种风雅人格的标杆。就如同法国波尔多意味着全球最的葡萄酒一样，它们的名字，本身就是上层生活的代名词。
庄园对于法国，必然和葡萄酒文化分不开。哪里有庄园，哪里就能闻到葡萄酒的醇香，这是法国的庄园定律。
新堡可以说是法国最接近的葡萄酒产区，它的历史和名称来自于曾在法国阿维尼翁（Avignon）居住过的九位，他们给了新堡村庄出产的美酒显赫的地位和称号，并长期被贵族和神职人员控制，平民不可能享用从这片土地上产出的美酒。
“在欧洲，每一座酒庄的背后都有一个关于官运亨通或是家族败落的故事。因为庄园就是贵族上演豪门恩怨的第一现场。”创立了中国第一个酒庄的云南红酒业集团董事长武克钢表示，葡萄酒庄的诞生和存在最核心就是优质葡萄酒的生产。
“最好的葡萄酒是种出来的。”
武克钢介绍，每一座葡萄酒庄都必须拥有自己的葡萄园，在葡萄园内精工细作，严格控制产量，且必须使用自己葡萄园内的葡萄进行生产，酿造、灌装等生产过程全部在本酒庄内完成，生产的葡萄酒体现本地风土（terroir）的独特风味。即种在酒庄，酿在酒庄，灌在酒庄，一瓶酒在上市销售之前所经历的“生活”都在酒庄内实现。
发展到今天，法国的酒庄已经不仅仅是一个生产葡萄酒的地方，在酝酿出独有的酒庄文化的同时，它更是一位人类发展历史的者，表达着一种对待生活的态度和，一种，一种人与自然和谐相处的哲学。
“最好的烟是种出来的。”
“玉溪（庄园）”的问世，承载着消费者回归自然本真的理想。红塔集团从烟田这个“第一车间”开始，追求品质的，在玉溪这个世界五大最佳烟叶产区之一的“烟叶黄金走廊”上，以“庄园之道”建设有机烟叶，遵循生态平衡之理，从原料开始就融入了自然的清香和，通过活水浇灌烟田、生物整饬土壤、手工供养烟叶的悉心，将大自然的天赋之美发挥到了更高的境界，用种出来的好烟搭建一座与世界、与消费者共鸣的桥梁。
“玉溪(庄园)”用“中国第一座烟草庄园”、“第一包有机烟”两个“第一”的创举，把“崇尚有机，回归自然”的贯彻落实到了实处。红塔集团利用玉溪得天独厚的地理条件和自然优势，让烟叶回归自然生长方式，以有机烟叶种植的探索为线索，并贯穿于消费者定位、原料种植、产品研发的整个过程中；同时，在行业率先制定了《有机烟叶综合标准》，其出产的有机烟叶获得了代表着最高食品安全标准的有机产品认证。
正是这种对于优质原料孜孜不倦地追求，树立了“玉溪”品牌的高端形象；正是有着这份对于有机、安全、环保的和坚守，才让消费者真正感受到了“玉溪（庄园）”对回归自然的理想追求。
高端品牌与消费需求的完美契合
为确保中国烟草“532”“461”目标的实现，国家局紧紧围绕“卷烟上水平”出台了一系列政策措施，在“大市场、大品牌、大企业”战略导引下，工业企业间的竞争呈现出新的特点。卷烟市场品牌竞争日趋激烈，品牌集中度进一步提高。
作为“玉溪”品牌旗舰产品的 “玉溪（庄园）”一经推出，便以其“回归自然”的和有机卷烟的创新突破，获得了行业和消费者的一致好评。
从马斯洛的需求层次理论来看，消费者花几千元甚至更多的钱买一瓶优质葡萄酒，所需要的绝不仅仅是产品上的物质享受，更多的是上的享受。就如同星巴克、LV、耐克等世界知名品牌，产品的形态可以是制造商代工生产，他们真正贩卖的却是基于品牌文化的体验。
“卷烟在当今社会，仍然是一种重要的社交媒介。”云南市场学会会长胡其辉谈到，品牌最重要的就是要满足消费者的心理需求，从顾客价值出发，这也是未来卷烟品牌营销的新课题和重要发展方向。胡其辉分析认为：“红塔集团通过“玉溪（庄园）”的创新开发，进一步深挖了玉溪品牌的文化内涵，所提炼出的回归自然的，真正找到了与消费者进行沟通的切入点，使得品牌文化附加值得到了大大的提高。”“玉溪（庄园）”作为红塔集团实现高端突破的重要创新性产品，吹响了红塔集团品牌价值提升战略的号角。
当前，在有限的市场空间和消费者认知空间的条件下，高端卷烟开发必求奢华、尊贵的惯性思维不可避免地再一次导致了竞争的同质化，同时不断加重消费者的认知疲劳。
“玉溪（庄园）”的推出却没有重走刻意制造奢华的老，而将“返璞、回归自然”作为主要着力点，紧紧抓住消费者置身于钢筋水泥都市生活之中对自然田园的追寻。通过专属、稀缺的有机烟叶的卓越品质，配以朴实无华和环保安全的包装设计，“玉溪（庄园）”让消费者通过与品牌的接触，引发对心灵回归和的强烈共鸣。
可以说，“玉溪（庄园）”的创新与突破，开创了有机卷烟的全新品类，探索出了中式卷烟发展的新模式，了一个“回归自然”的新时代。
这一次，以“努力打造世界领先品牌”为目标的红塔集团，不仅在思想和实力上率先达到了新的高度，再次彰显了其作为行业标杆的形象；在实践和行动中，它更以潜心创新、突破的姿态，与世界站在了同一水平线上。
网友评论 ()条 查看