罗斌摄
大红的喜字，火红的灯笼。
10月20日下午6点，云南昆明船舶酒店再一次被喜庆包围。
一楼宴会厅内，一对新人的结婚典礼正在举行。伴随着优美乐曲的响起，新娘挽着新郎深情款款地红地毯。掌声、欢呼声，霎时淹没了整个大厅。
这是一场传统与现代交融的婚礼。西式鲜花长廊的两侧，一群身着少数民族服饰的姑娘、小伙儿，正手捧美酒，准备向新人献上祝福……
喜庆、温馨、甜美、浪漫的气氛洋溢在酒店周围。就连酒店旁边的一家烟酒店，也仿佛受到了感染，特意在门前挂起了炫目的彩灯。
店主王浩一脸兴奋。他告诉记者，进入10月，这家酒店几乎天天都有婚宴，给他的小店带来了不少生意，尤其是卷烟的销售，甚至超过了之前3个月的总量。
俗话说，无酒不成席。而烟，在中国人的婚宴上，同样扮演着重要的角色，成为一种礼节的象征。
那么，昆明婚庆用烟市场是什么情况？人们对婚庆用烟消费有着怎样的观念？日前，记者进行了一次深入调查。
演变中的传统婚烟习俗
林，一位来自石林的彝族小伙儿，在昆明一家汽车4S店做销售顾问。今年国庆长假期间，他刚刚完成了人生中的一件大事——结婚。
虽然他没有在老家举行传统结婚仪式，而是选择了现代式婚礼，但说起彝族的传统婚俗，他却饶有兴致。
他说，很长时间以来，彝族人婚恋都沿用着“装烟”的习俗。
恋爱时，彝族小伙儿成群相约到他们中意的姑娘家。姑娘的家人会给每位小伙子一个水烟筒。男女青年就这样围火塘而坐，一边抽烟，一边对歌，互传爱恋之情。在一来二去的对唱中，姑娘如果看上谁，就会主动给他装烟。若小伙子也有意，便会反过来给姑娘装烟。两人恋爱关系便就此确定。
结婚时，新郎新娘要在席间和双方的长辈见面，在经人介绍完辈分称呼后，给长辈装一锅黄烟，长辈则要给新人装烟的谢礼，一般是装有现金的红包。
如今，随着社会的发展，这一习俗正在慢慢淡化，但新人给长辈“装烟”的礼节还一直保留着，只不过以前的“黄烟”变成了“卷烟”，过去的装烟演变成了现在的“敬烟”和“点烟”。
林说，在彝族人看来，烟不仅是恋爱的纽带，也是拉近与长辈关系的桥梁，还寓意喜庆和美好，谁家用的烟档次高，就代表着这家的日子会越过越好。
事实上，不光是彝族，在调查中记者发现，在昆明这样一个多民族聚居的地方，不少民族的婚俗都与烟保持着密切的关系。
居住在昆明白龙寺小区的陈先生，是土生土长的当地人。他说，现在的结婚典礼上，有两样东西必不可少，一个是酒，另一个就是烟。客人一般不会在意菜品的好坏，但绝对会看重烟的档次。这在很大程度上带动了卷烟的销售，尤其是那些寓意喜庆的卷烟品牌，在结婚的旺季，很受消费者欢迎。
受欢迎的地产卷烟品牌
昆明人在婚庆用烟上，一般会选择什么品牌？
针对这一问题，记者调查了不同商业圈的10家卷烟零售店，得到的答案是：“云烟”和“玉溪”是选择最多的品牌。
“当地多还是喜欢用本省产的烟。”人民东上一家名为“云南名烟”的商店老板叶先生告诉记者，也有一些人会选择外省的牌子，比如“双喜”，但不多。
“百年老店”，是一家不算起眼的烟酒店，位于交三桥附近，由于处在小区密集地段，生意看起来挺红火。
店主朱先生今年50多岁，已经做了近20年的卷烟生意，对昆明婚庆用烟市场情况相对比较了解。他告诉记者，他的店里销售最好的就是“云烟”（紫）、“云烟”（软珍）以及“玉溪”（软）、“玉溪”（和谐）。
“这4种烟的价格基本上涵盖了高、中、低三个档次，是当地人办婚宴最常用的烟。”朱先生说，结婚最集中的9月和10月，他平均每月每种烟都能销售40多条。
云岭四季酒店管理有限公司永安卷烟经营部位于昆明市繁华地段，生意非常红火。店员陈莉介绍说，店里的婚庆用烟销售最多的就是云南本地产的“云烟”、“玉溪”。
与这些中小型零售店情况类似，昆明一些高档商场，如百盛、顺城等，婚庆用烟的销售同样主要集中在“云烟”、“玉溪”等地方卷烟品牌上。百盛购物中心的一位工作人员告诉记者，他们也会给消费者推荐其他品牌卷烟，但多数消费者都不太“感冒”。
对此，记者专门做了一个问卷调查。结果显示，无论是大型商场还是小型商店，云南本地卷烟品牌的销售占了近90%的份额。剩余的10%则主要被湖南的“芙蓉王”、广东的“双喜”占据。
不断拉高的婚庆用烟结构
东方小区紧邻世博园，在附近属于一个相对高档的居民区。
今年30多岁的杨兴聪在小区内经营着一家商店。虽然店不大，但每月的收益还不错。在他的店门口，一张大红色海报上印着“购买喜烟赠送礼品”几个大字。
10月22日上午6点，杨兴聪早早就来到店里忙活起来。当天，小区内有一对新人举办婚礼，提前一个星期在他这里订购了20条“玉溪”（和谐），一会儿要过来取。
据他介绍，这段时间结婚的不少，为了迎合婚庆市场，他专门推出了购烟送礼品的活动，吸引了不少顾客。仅上个周，他就做成了3单“大生意”。
“现在的人结婚都讲面子，一些档次较高的烟卖得越来越好了。”杨兴聪有个明显的感觉就是，婚庆用烟消费结构正在逐年提升。
位于东风东的灿华经营部店主孙灿华告诉记者，她的店临近昆明市最大的婚庆酒楼，为店里婚庆用烟的销售提供了有利条件，销售最多的婚庆用烟价位早已由以前的每盒10元左右变为现在的每盒20元左右了。
对于这种变化，“80后”新人赵瑞峰、赵冠华深有体会。他们选择的喜烟是22元一盒的“玉溪”（软）。赵瑞峰说，10元左右一盒的烟，档次稍微低了点，20元左右一盒的不高不低，挺受宾客欢迎。
在昆明，消费档次的提高已是普遍现象。
据有关数据统计，2010年昆明人均可支配收入是1.8万元，到2011年已经达到2.17万元。由此可见，地方经济发展无疑是抬高婚庆用烟消费的一大因素。
而另外一个重要原因也不容忽视，那就是当地人对婚俗的重视以及消费观念的超前。其中，要让来宾感觉婚礼“场面”的心态，也在一定程度上起到了推波助澜的作用。
王保兴
昆明人有着强烈的地方品牌情结，这是记者在调查婚庆用烟市场过程中的一个明显感受。
昆明市烟草专卖局（公司）客户经理罗斌认为，人们对婚庆用烟的选择，往往受一个地方的传统和周围的影响，其中包含着地域和情感的因素，这是市场长期以来形成的一种惯性思维，短期内可能很难改变。
但这并不意味着昆明婚庆用烟市场的格局就会一成不变。作为一个发展中的省会级城市，昆明每年有大量外来人口涌入，这些人在与当地生活习惯融合的同时，也必然带来一些新的消费。
而且，随着地方产业结构的调整，居民整体收入水平在逐年提高。未来昆明婚庆用烟市场的消费结构具有较大的提升空间。
在采访中，记者也注意到，不少外地卷烟品牌正逐渐成为人们消费的新选择，比如“双喜”、“芙蓉王”。纵观这些品牌，似乎有一个共性，那就是较好地寻找到了与当地风俗习惯的契合点。
对于外省卷烟来说，如何适应当地的消费习惯，抓住当地的消费趋势，是提升品牌影响力的关键。
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